О том, как усовершенствовать отечественную рекламу и кто в состоянии это обеспечить, рассказывает генеральный директор Рекламного совета России, председатель комитета по рассмотрению обращений и практике применения норм саморегулирования и законодательства Дмитрий Степанович Бадалов.
...Интервью с генеральным директором Рекламного совета...
...О том, как усовершенствовать отечественную рекламу...
...Мы пытаемся к этому подойти, но здесь надо понимать следующее: что на фоне проблем, которые каждый день стучат к нам в дверь, мы это почти все время откладываем и откладываем. Мы затыкаем дыры пока в других местах....
...: Да, против этой рекламы мы выступили очень жестко. Но, вы понимаете, мы не хотим — хотя нас к этому подталкивает Общество потребителей — мы не хотим входить в конфликт при неисполнении наших рекомендаций....
...Мы посчитали все это непристойным, однако на том же фестивале эта акция получила какой-то приз. Понимаете, мы не хотели бы вступать в противоречие с жюри фестиваля, но мы оставляем за собой право давать оценку подобного рода действиям....
...Мы об этом трезвоним уже месяца три или четыре. Мы уже знаем, кто ее размещает. Мы добились того, чтобы рекламные агентства и фирмы, размещающие рекламу на улицах, отказались от нее — почти все. Для меня в этой рекламе не важно, кто из них крепче....
...Что же касается обещаний в рекламе, когда уже и фирмы-то нет, и рекламного агентства нет — то вы сами понимаете… Во взаимоотношениях с потребителями мы стараемся быть максимально открытыми. Мы говорим: «Вот все, что мы можем сделать»....
...Союз рекламистов и потребителей — против плохой рекламы...
Из всех вопросов, на которые справочная служба Грамоты ответила в апреле, мы выбрали три, которые многим могут быть интересны. В них пользователи спрашивают про отдельные слова и формы, но, по сути, затрагивают более широкие проблемы: склонение существительных, омонимию падежей и орфографическое освоение иностранных заимствований.
...Каждый месяц мы выбираем и комментируем три вопроса, на которые ответила наша справочная служба...
...Из всех вопросов, на которые справочная служба Грамоты ответила в апреле, мы выбрали три, которые многим могут быть интересны....
...Если мы считаем, что робот похож на человека, наделяем его антропоморфными качествами, то слово робот склоняется как одушевленное, особенно если при нем есть подходящее приложение: мой сын попросил купить робота-трансформера; видел вчера робота-курьера от «Яндекс»....
...Между эмбрионом и покойником: где расположены роботы...
Русский язык не только вещь в себе, но и вещь в нас и вокруг нас. Меня давно уже интересует проблема взаимодействия русского языка с языками наук, языками искусств и разными видами человеческой деятельности.
...Что волнует русистов сегодня? Опрос Грамоты...
...Русский язык не только вещь в себе, но и ...
...Очень многие теоремы школьной математики и утверждения высшей математики можно сформулировать более понятно, в чем мы убедились, пока писали книгу «Лингвистика помогает математике, или Чем естественный язык отличается от языков науки»....
...Недавно мы с Георгием Борисовичем Шабатом1 закончили большую работу о том, что естественный язык, точнее естественно-подобный язык (потому что в него входит часть терминологии) может рассматриваться как метаязык многих языков науки: физики, геометрии, алгебры, в общем, разных разделов...
...Григорий Крейдлин: «Увидеть, как связаны единицы мира...
Борьба с иностранными заимствованиями в русском языке — не первый случай отторжения чужого. В истории есть много примеров, когда власти ставили масштабные эксперименты над языком в попытке уберечь его от внешних угроз, очистить, сохранить его самобытность и красоту. Такая политика носит название лингвистического пуризма.
...Проблема заимствований обычно возникает по политическим...
...Борьба с иностранными заимствованиями в русском...
...Но мы видим примеры, когда власти шли дальше — создавали институты для реформирования языка, поощряли возвращение к истокам через народное словотворчество и заменяли тысячи уже имеющихся слов на их более «исконные» аналоги....
...Лингвистический пуризм: как в разных странах защищают...
На XI Международной конференции Тотального диктанта «Динамические процессы в современном русском языке» выступил с лекцией академик РАН, автор научно-просветительского бестселлера «Почему языки такие разные» Владимир Александрович Плунгян. Лекция была посвящена сохранению языкового многообразия на территории Российской Федерации.
...В России есть не только русский язык...
...На XI Международной конференции Тотального диктанта...
...Создавая искусственный усредненный вариант для множества локальных, мы рискуем эти варианты потерять. Кроме того, новый стандарт может оказаться нежизнеспособным, так как он еще плохо понятен носителям и непривычен для них....
...Академик РАН Владимир Плунгян о языках России...
Команда Грамоты за прошедшую неделю внесла несколько обещанных изменений в работу обновленного портала: размер поля для вопроса справочной службе увеличился до 1000 символов; добавлена возможность использовать в поисковой строке символы (* и ?), что позволяет искать в текстовых материалах сразу группу похожих слов; для большинства словарей в словарных статьях, которые появляются в результатах поиска, воспроизводится их исходная разметка. Кроме того, мы теперь с ...
...Команда Грамоты последовательно внедряет решения, которые...
...Мы приветствуем обратную связь, конструктивные замечания и предложения, внимательно читаем все сообщения. О следующих обновлениях расскажем через неделю....
...Кроме того, мы теперь с помощью электронного письма сообщаем пользователю, который задал вопрос справочной службе, что ответ на вопрос был опубликован. Также теперь возможен поиск на Грамоте по номеру вопроса справочной службе....
...Дневник обновлений: делаем удобнее вид результатов...
Ясный язык — это специальная упрощенная форма языка, для каждого языка — своя. В ней нет сложных и длинных конструкций, а слова сопровождаются простыми и наглядными картинками-пиктограммами. Чтобы создать «ясноязычную» версию текста, нужно владеть специальными навыками, ведь задача такой версии — помочь людям, которым по разным причинам трудно прочитать и понять то, что написано обычным языком.
...Люди с когнитивными и лингвистическими ограничениями...
...Ясный язык — это специальная упрощенная форма...
...Например, при записи музейных аудиогидов используют фразы вроде «Подойдя к картине, мы увидим людей, летящих над городом». На ясном языке это бы звучало так: «Подойдите к картине. Вы видите людей. Они летят над городом». Частотность....
...В переводе на ясный: язык как инструмент инклюзии...
«Я клянусь говорить по-русски». Плакат с такой надписью, сделанной разноцветными фломастерами, можно увидеть в средней школе города Александрии в американском штате Вирджиния. Летом здесь прошли курсы русского языка для школьников и преподавателей РКИ. На них побывала филолог, журналист Ксения Туркова. В интервью нашему порталу она рассказала о том, почему американские школьники стремятся изучать русский язык, знают ли в США Грамоту и как борщи и павловопосадские платки помогают заговорить на языке Толстого и Чехова.
...Журналист и филолог Ксения Туркова — о курсах русского...
...«Я клянусь говорить по-русски». Плакат...
...Кроме того, мы, учителя, взаимодействовали с ними, мы учились рядом, и одним из заданий было — подготовить урок по той или иной теме. Всех разбили на группы, у нашей группы был урок по теме «Погода»....
...И вдруг в один прекрасный день она звонит своей сестре и заявляет: «С этого дня мы говорим только по-русски!» — «А что случилось?...
...И мы тоже об этом говорили — как уходить от них. Но, с другой стороны, балалайки и кокошники — часть русской культуры, о них надо рассказывать. Наверное, должен быть какой-то баланс... Его пытаются найти....
...Доколе мы будем иностранцам рассказывать о гжели и кокошниках, не пора ли рассказывать о реалиях современной России? Вы согласитесь с такими утверждениями? К. Т.: Такие вопросы поднимались на этих курсах. Это действительно проблема....
...Мы подготовили для урока реквизит — зонтик, ведро, показывали, как льет из ведра, учили с ними песню «Полгода плохая погода» и пословицы о погоде, запоминали лексику, а потом каждый из них сделал свой маленький прогноз погоды....
...Русский язык и вечное счастье...
Workspace Digital Awards — престижная отраслевая премия в сфере digital. Ежегодно участие в ней принимают лучшие агентства, дизайн-студии и команды. В рамках конкурса оцениваются кейсы, поданные агентствами через личный кабинет Workspace. Победители определяются в три этапа посредством народного голосования и голосования жюри, в которое входят лидеры отрасли: представители известных брендов, арт-директора, владельцы компаний. Грамота соревновалась ...
...Награду в номинации «Веб-дизайн» получила студия «Мотка...
... А мы попросили Марию Екимову, арт-директора Грамоты и дизайн-студии «Мотка», рассказать о том, какие идеи лежали в основе нового визуального образа нашего старого по меркам Рунета портала. «Прежде всего Грамота — это продукт для всех....
... Задача была в том, чтобы Грамота не выглядела и не воспринималась как узкоспециализированный, суховатый сервис по проверке орфографии; мы хотели показать, что здесь настроены дружелюбно и иногда с иронией, что к пользователям относятся с симпатией и пониманием...
...Новый дизайн Грамоты был отмечен профессиональной премией...
Английский термин Tone of Voice (сокращенно ToV) обозначает ту интонацию, которую улавливает в тексте читатель. Этот термин пришел из маркетинга и сначала касался только бизнес-коммуникаций, голоса бренда. Затем он стал применяться к любым видам коммуникаций с аудиторией, в том числе и к тому, как государство говорит с гражданами. И, наконец, сблизился с тем, что понимается на школьных уроках литературы под «образом автора». Как устроен этот образ и что может сделать пишущий, чтобы тональность текста попала в цель?
...Автор не всегда отдает себе отчет в том, как звучит...
...Английский термин Tone of Voice (сокращенно ToV) обозначает...
...В любом случае мы не оцениваем читателя (ни прямо, ни косвенно), не упрекаем его в том, что он чего-то не знает или делает ошибки....
...Например, на сайте, который рассчитан на женскую аудиторию, мы встречаем такое высказывание: Подумайте, какое мнение сложится о женщине, пришедшей в грязных сапогах?...
...Обращаясь к читателям, мы выбираем нейтральную и уважительную интонацию, избегаем панибратства, восторженности, преувеличений, запугивания и проявления сильных эмоций....
... В то же время мы не заигрываем с читателем, отстаиваем нашу позицию, что норма существует и для того, чтобы писать и говорить правильно, приходится прилагать усилия....
...В других случаях мы чувствуем, что с нами говорят как с равными, как со взрослыми, дружелюбно и всерьез, относятся к нам внимательно, не манипулируют и не держат за дураков....
...Tone of voice: правила обращения с читателями...