О том, как усовершенствовать отечественную рекламу и кто в состоянии это обеспечить, рассказывает генеральный директор Рекламного совета России, председатель комитета по рассмотрению обращений и практике применения норм саморегулирования и законодательства Дмитрий Степанович Бадалов.
...Интервью с генеральным директором Рекламного совета...
...О том, как усовершенствовать отечественную рекламу и кто в состоянии это обеспечить, рассказывает генеральный директор Рекламного совета России, председатель комитета по рассмотрению обращений и практике применения норм саморегулирования и законодательства Дмитрий Степанович Бадалов....
...А именно, как в отечественной рекламе отображается женщина как объект сексуального домогательства, женщина как только домохозяйка, как только владелица автомобиля, как только служащая — все это позиции, которые считаются дискриминирующими....
...А как проходит экспертиза в комитете? Д. Б.: Принципиально важно, как работает аналогичное жюри в Европе и как я стараюсь, чтобы это жюри работало у нас. Есть общие положения: мы касаемся вопросов этики и морали....
...И, конечно же, на формирование ответственного отношения к русскому языку как орудию профессиональной деятельности и как национальному культурному достоянию....
...В Рекламном кодексе присутствует понятие «пристойность», понимаемое как соответствие содержания рекламной информации общепринятым правилам приличия, нарушение которых рассматривается как явное неуважение личности и достоинства человека, как вызов общественному мнению....
...Не могли бы вы привести пример того, как некая реклама была признана неэтичной по результатам экспертизы вашего комитета? Д. Б.: Наверное, провокативную аргументацию в рекламном тексте можно рассматривать как неэтичную рекламу....
...Союз рекламистов и потребителей — против плохой рекламы...
Правила, сформулированные в 1956 году, требовали уточнения. Журнал «Наука и жизнь» публикует обзор нового академического справочника по орфографии и пунктуации, написанный редактором этого издания Владимиром Владимировичем Лопатиным.
...Внесены небольшие изменения с учетом современной практики...
...Правила, сформулированные в 1956 году, требовали уточнения...
...Так как справочник не может охватить все возможные варианты написания слов, нужно обращаться к нормативным орфографическим словарям для выяснения спорных моментов....
...О новом академическом справочнике по русскому языку...
Из всех вопросов, на которые справочная служба Грамоты ответила в апреле, мы выбрали три, которые многим могут быть интересны. В них пользователи спрашивают про отдельные слова и формы, но, по сути, затрагивают более широкие проблемы: склонение существительных, омонимию падежей и орфографическое освоение иностранных заимствований.
...Каждый месяц мы выбираем и комментируем три вопроса...
...Из всех вопросов, на которые справочная служба Грамоты...
...Грамматика Вопрос: Скажите, пожалуйста, слова робот, бот и агент (в значении ‘компьютерная программа’) должны склоняться как одушевленные или как неодушевленные?...
...Впрочем, современные сложные технические устройства, такие как роботы, могут не восприниматься в качестве неживых предметов. Нетвердая оценка объекта как живого или неживого ведет к вариантности падежных форм существительных....
...Орфография Вопрос: Как корректно писать слово: ниблер или нибблер? Так называют приспособление для прикорма маленьких детей....
... Грамматическая категория одушевленности-неодушевленности связана не с объективной реальностью, а с тем, воспринимают носители языка некоторый объект как живой или нет....
...Ответ справочной службы русского языка: Слово новое и пока не зафиксировано в орфографических словарях, поэтому говорить о каком-либо одном варианте как корректном не представляется возможным....
...Между эмбрионом и покойником: где расположены роботы...
За двадцать лет Национальный корпус русского языка стал незаменимым инструментом лингвистических исследований. Однако создавался он не только для специалистов. О корпусах и их роли в развитии наших представлений о языке академик Владимир Плунгян и доктор филологических наук Андрей Кибрик говорили на заседании Президиума РАН, где обсуждались фундаментальные проблемы лингвистики и задачи корпусных исследований языков. Репортаж с заседания публикует газета «Поиск».
...Почему корпусная лингвистика не прижилась в 1960-х...
...За двадцать лет Национальный корпус русского языка...
...Первые корпусы появились в 1960-х годах, но тогда...
...Как пришествие корпусов меняет лингвистику...
Жестикуляция выполняет в спонтанной речи множество разных функций. Она помогает расставлять акценты, дополнять слова визуальными подсказками, делает речь более живой и динамичной. Кроме того, жесты могут говорить о разных подходах к выстраиванию устной речи, свойственных носителям разных языков. Ученые из Лундского университета в Швеции решили выяснить, чем отличается жестикуляция итальянцев и шведов. Итальянский и шведский были выбраны как характерные ...
...Итальянцы и шведы отличаются друг от друга не только...
...Один из этих стилей, шведский, уделяет больше внимания событиям и действиям как в речи, так и в жестах, когда как другой, итальянский, предполагает переключение между фокусом на событиях (как в речи, так и в жестах) и фокусом на появлении в рассказе новой...
...Итальянский и шведский были выбраны как характерные представители двух типов культур: богатой жестами и бедной жестами....
... Носители шведского языка в подавляющем большинстве случаев использовали жесты как способ референции, а итальянцы чаще использовали жесты в прагматической функции....
...Жестикуляция выявила разные риторические стили у носителей...
Русский язык не только вещь в себе, но и вещь в нас и вокруг нас. Меня давно уже интересует проблема взаимодействия русского языка с языками наук, языками искусств и разными видами человеческой деятельности.
...Что волнует русистов сегодня? Опрос Грамоты...
...Русский язык не только вещь в себе, но и ...
...Меня интересует, как играть разные ремарки в пьесах и чем в этом случае русский язык может помочь; в частности, как устроена связь русского языка с собственно сценической речью и сценическими движениями....
...Такая скрытая каузация как часть значения глаголов совершенно выпадает из поля зрения лингвистов, потому что это не всегда чистая лингвистика, эта проблема ближе к лингвокультурологии. Здесь можно увидеть, как связаны в русском языке единицы мира и единицы языка....
...Например, как играть ремарки. Этой темой занимались в свое время Александр Борисович Пеньковский и Борис Самойлович Шварцкопф2. Они, кажется, первыми в нашей русистике заинтересовались ремарками....
... Стимульный объект не обязан быть физическим, как в случае испорченной пищи; аморальное поведение человека тоже может вызывать отвращение (когда хочется заткнуть нос или просто отвернуться)....
... dégoût) понятие отвращения связано преимущественно с вкусовыми ощущениями, а у нас отвращение скорее обозначает телесное поведение: тело как бы отворачивается от стимульного объекта....
...Григорий Крейдлин: «Увидеть, как связаны единицы мира и единицы языка»...
В ЕГЭ по русскому языку станет допустимым прибегать к интерпретации сюжета мультфильма, аниме, манги, комикса, графического романа или компьютерной игры. Об этом говорится в опубликованном на сайте Федерального института педагогических измерений (ФИПИ) «Навигаторе самостоятельной подготовки к экзамену». Использовать подобные аргументы можно будет в задании 27, в котором требуется написать сочинение по прочитанному тексту. В
...Такое дополнение появилось в «Навигаторе самостоятельной...
... Президент Всероссийского фонда образования Сергей Комков в комментарии для «Парламентской газеты» раскритиковал идею обращаться к комиксам как источнику аргументов для экзамена....
...В ЕГЭ по русскому языку разрешили ссылаться на сюжеты...
Борьба с иностранными заимствованиями в русском языке — не первый случай отторжения чужого. В истории есть много примеров, когда власти ставили масштабные эксперименты над языком в попытке уберечь его от внешних угроз, очистить, сохранить его самобытность и красоту. Такая политика носит название лингвистического пуризма.
...Проблема заимствований обычно возникает по политическим...
...Борьба с иностранными заимствованиями в русском...
...Турция: язык как часть новой политики К началу XX века язык Османской империи представлял собой «лоскутное одеяло»....
...Исландия: язык как историческое наследие В XIX веке писатели и другие образованные люди Исландии начали движение за максимальное избавление языка от иностранных слов....
...Канадский Квебек и Франция: язык как культурный рубеж Власти и жители франкоязычной канадской провинции Квебек очень трепетно относятся к родному языку. Это касается в том числе и заимствований....
...Например, слово rafmagn (‘электричество’) буквально переводится как «сила янтаря». За основу исландцы взяли греческий, где elektron означает «янтарь» (русские слова электричество и электрон образованы от того же корня)....
...Хорватия: язык как символ самостоятельности Хорваты на протяжении веков испытывали влияние самых разных языков, находясь то под османским, то под австро-венгерским владычеством. Однако в конце XX века главной угрозой чистоте языка был объявлен родственный сербский....
...Лингвистический пуризм: как в разных странах защищают государственный язык от внешнего влияния...
На XI Международной конференции Тотального диктанта «Динамические процессы в современном русском языке» выступил с лекцией академик РАН, автор научно-просветительского бестселлера «Почему языки такие разные» Владимир Александрович Плунгян. Лекция была посвящена сохранению языкового многообразия на территории Российской Федерации.
...В России есть не только русский язык...
...На XI Международной конференции Тотального диктанта...
...Есть также чукотско-камчатская семья и языки-изоляты (не входящие ни в одну семью), такие как нивхский, кетский, юкагирский и др. Наибольшим языковым разнообразием отличается Кавказ. Разнообразие как таковое — важное эволюционное преимущество....
...В это число входят как языки коренных народов, не имеющих своих государств за пределами РФ (татарский, якутский, коми и т. д.), так и языки, основная территория которых находится не в России (азербайджанский, курдский и др.)....
...Кроме того, новый стандарт может оказаться нежизнеспособным, так как он еще плохо понятен носителям и непривычен для них. Одна из актуальных проблем в деле сохранения языков — найти баланс между свободным их изучением и административным регулированием....
...Например, в ненецком языке можно одним словом выразить смысл «чрезмерно долго смотреть, как кто-то ест или работает». Также в ненецком есть глагол со значением «лечь, когда другие заняты делом». Язык всегда отражает то, что актуально для конкретной культуры....
...Академик РАН Владимир Плунгян о языках России...
Любители словарных игр просят специалистов разобраться в вопросе о торговых названиях: являются ли они именами собственными (и, следовательно, в игру не принимаются) или нарицательными (и тогда имеют право на жизнь)? Им отвечает доктор филологических наук, специалист по терминологии Владимир Моисеевич Лейчик.
...В сфере специальных названий есть три класса единиц...
...Любители словарных игр просят специалистов разобраться...
...Oднако как быть с названиями торговых марок?...
...Как и в области имен нарицательных, номенклатурной единицей называют и весь подкласс частных понятий, и каждый отдельный экземпляр, входящий в него....
...Только убедитесь, что таких номенклатурных единиц и тем более товарных знаков нет, чтобы не попасть в тиски судебных исков, как это было с аспирином....
...Теперь, когда вы ознакомились с этими статьями, вам стало ясно, что в сфере специальных названий, о которых как раз вы спорите, существует не два, а три класса....
...Там эти названия, как правило, являются торговыми марками, те же лекарства, например. Следовательно, мимо. А вот с камешками все уже не так просто. Здесь эти названия не прерогатива какой-то фирмы, а явления, так сказать, общественного порядка....
...Имя собственное или нарицательное?...